ivan martin
experto en SEM y Tráfico

ivan martin

Mentor verificado

Biografía Profesional – Especialista en Publicidad en Google

Con una sólida trayectoria en Paid Media, me especializo en la gestión, optimización y análisis de campañas publicitarias en Google Ads. A lo largo de mi carrera, he trabajado en diversas estrategias de publicidad digital, desde campañas de búsqueda hasta formatos avanzados como Display, Discovery, YouTube Ads y Máximo Rendimiento, siempre con un enfoque en la maximización del rendimiento y el retorno de inversión.

En mi rol actual en Grupo IskayPet, lidero campañas en Google Ads tanto para España como para Portugal, optimizando estrategias en Google Merchant Center y gestionando campañas de alto impacto en Bing. Previamente, en Synergym España, fui responsable de la planificación y ejecución de campañas nacionales y locales en Google Ads, con una fuerte orientación a la analítica de datos y la optimización continua mediante pruebas A/B.

Además, mi experiencia incluye la integración de herramientas clave como Google Tag Manager, Google Analytics y Google Data Studio (Looker Studio) para la medición y mejora del desempeño publicitario. Mi enfoque estratégico, combinado con una visión analítica y un conocimiento profundo de las tendencias en publicidad digital, me permite diseñar campañas eficientes y escalables en el ecosistema de Google.

Metodología de Trabajo en Publicidad en Google

Mi metodología de trabajo en publicidad en Google Ads se basa en un enfoque estructurado, analítico y orientado a la optimización constante para maximizar el rendimiento de las campañas.

  1. Análisis y Definición de Objetivos
    Antes de lanzar cualquier campaña, realizo un análisis detallado de KPIs, objetivos de negocio y audiencia para definir estrategias alineadas con las metas de cada proyecto.

  2. Planificación y Estrategia
    Diseño campañas adaptadas a cada necesidad, seleccionando los formatos más efectivos (Búsqueda, Display, Discovery, YouTube Ads, Máximo Rendimiento) y estructurando la segmentación en función del buyer persona y su comportamiento digital.

  3. Implementación y Configuración

    • Creación y configuración avanzada de campañas en Google Ads.
    • Integración con Google Merchant Center para estrategias de Shopping.
    • Uso de Google Tag Manager para implementar conversiones y eventos clave.
    • Configuración de audiencias en función de retargeting, intereses y datos propios.
  4. Optimización Continua

    • Monitorización de métricas clave a través de Google Analytics y Looker Studio.
    • Ajustes en pujas, segmentación y creatividad en función del rendimiento.
    • Pruebas A/B para anuncios, audiencias y estructuras de campaña.
    • Optimización de campañas de Máximo Rendimiento para mejorar ROAS.
  5. Reporte y Análisis de Datos

    • Creación de dashboards personalizados en Looker Studio para visualizar rendimiento.
    • Análisis profundo de datos para la toma de decisiones basada en métricas.
    • Ajuste de estrategias en base a resultados y tendencias del mercado.
  6. Innovación y Adaptabilidad

    • Implementación de nuevas funcionalidades y formatos publicitarios de Google Ads.
    • Adaptación a cambios en el algoritmo y tendencias del mercado digital.
    • Optimización de estrategias en Bing Ads y otros canales complementarios.

Mi metodología garantiza campañas escalables, rentables y alineadas con los objetivos del negocio, siempre con un enfoque basado en datos y optimización continua.

Para garantizar campañas efectivas y basadas en datos, utilizo un conjunto de herramientas especializadas en publicidad digital, analítica y optimización.

1. Publicidad en Google

  • Google Ads: Creación, gestión y optimización de campañas en Búsqueda, Display, Discovery, YouTube Ads y Máximo Rendimiento.
  • Google Merchant Center: Gestión de feeds de productos y optimización de campañas de Shopping.
  • Bing Ads: Configuración y gestión de campañas en la red de Microsoft como complemento estratégico.

2. Analítica y Optimización

  • Google Analytics: Análisis del comportamiento del usuario y medición del rendimiento de campañas.
  • Google Tag Manager: Implementación de eventos de conversión y tracking avanzado.
  • Looker Studio (Google Data Studio): Creación de dashboards personalizados para reportes de KPIs y optimización de campañas.

3. Segmentación y Automatización

  • Google Ad Manager: Gestión avanzada de anuncios y optimización programática.
  • Pruebas A/B: Implementación de tests en anuncios, audiencias y formatos para mejorar resultados.
  • Scripts y automatización en Google Ads: Uso de automatizaciones para optimización de pujas y segmentación.

4. Otras Plataformas Complementarias

  • Meta Ads (Facebook & Instagram Ads): Estrategias combinadas de remarketing y adquisición.
  • LinkedIn Ads & Spotify Ads: Publicidad en redes sociales y plataformas de audio para diversificación.
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